На базе шоурума «Выставка российских дизайнеров» прошла большая дискуссия о перспективах развития традиционных недель моды и показов в будущем и увеличении активности в моде в online-формате. У различных представителей модной индустрии от эксперта до дизайнера возникают вопросы: На какой площадке и в каком формате будет возможно показать свою коллекцию? На эти вопросы ответили представители крупнейших в России недель моды: Лаура Читишвили, программный директор «Недели моды» в Москве, Константин Лукин директор Fashion Syndicate St. Petersburg и St. Petersburg Fashion Week и Mr. Zhang Qinghui, председатель China Fashion Association и China Fashion Week. Также в конференции приняли участие Ануш Гаспарян, соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group, Никита Шаповалов, сооснователь Lappart PR и Андрей Разбродин, президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности. Модератором встречи стал Роман Ефремов, президент Российской ассоциации «Недели моды» и организатор шоурума «Выставка российских дизайнеров».
Лаура заявила, что организаторы «Недели моды» в Москве планируют проводить как online, так и offline мероприятия. Несмотря на то, что без online-формата невозможно представить современный мир, старший менеджер по работе с дизайнерами «Недели моды» Лаура Читишвили выразила надежду на востребованность offline-формата в будущем.
Константин Лукин отметил, что цифровой формат Недель моды существовал и ранее, а организаторы SPbFW прорабатывали его в 2019 году и в мае 2020 запустили свой цифровой сезон. Таким образом, ситуация, вызванная пандемией COVID-19, лишь стала спусковым крючком в процессе цифровизации моды. Спикер в своём докладе также подчеркнул, что в будущем произойдёт ещё большее разделение в презентации дизайнерской одежды премиум-сегмента и масс-маркета.
Андрей Разбродин высказал точку зрения, что во время современного мирового экономического кризиса нужно ответственно относиться к online-мероприятиям и использованию возможностей взаимодействия в модном бизнесе. Кроме того он рассказал о тенденции смещения всей деловой активности брендов максимально близко к месту продаж.
Никита Шаповалов заявил, что корректнее говорить не о преобладании online или offline формата, а о транзите традиционных форматов, в которых индустрия жила последние 30-40 лет: «Мы находимся в состоянии выхода из ситуации, когда недели моды как явление существовали самостоятельно, в практически полной оторванности от рынка и, в некотором смысле, в какой-то момент стали частью шоу-бизнеса. Тем не менее, говорить о том, что мировые недели моды не имеют коммерческой составляющей, было бы тоже некорректно». Также спикер отметил возможность перехода из исключительного offline в режим многоплатформенности. Offline-мероприятия останутся, потому что это – эмоции, активность. Но и online-режим будет развиваться параллельно. Недели моды станут профессиональными мероприятиями, которые будут решать проблемы индустрии, в рамках которых всё, что связано с digital, будет носить формат популяризации.
По мнению Ануш Гаспарян в первую очередь произойдёт более чёткое разделение показов на культурные арт-перформансы, которые будут выделять визионеров индустрии моды, и на коммерческие показы. Вторым немаловажным изменением станет формат сезонных показов: существующий формат малоэффективен для компаний, работающих в формате напрямую с клиентами, без байеров, через собственные магазины или соцсети. Таким образом, многие компании перейдут на более гибкую систему производства небольших коллекций, что как следствие отразится в расписаниях недель моды не только на количестве участников, но и на количестве самих недель.
Mr. Zhang Qinghui рассказал, что в Китае China Fashion Week была традиционно проведена в мае, но в онлайн-режиме. В онлайн-шоу приняло участие 170 брендов, аудитория показов составила 2,5 млрд зрителей. Главная причина такого успеха показа – обращение внимания не на количество, а на качество и тщательной проверке каждого бренда. Председатель китайской ассоциации также высказал мнение, что организаторы Недель моды в первую очередь должны адаптироваться на потребителя: «Online- и offline-шоу должны развиваться в той мере, в какой этого хотят наши потребители».