Бренд YEA2098 был основан в конце 2017 года. С момента его создания основой философии бренда являются размышления о значении вещей, моды и личности в будущем, в мире 2098 года. Как раз такие вещи, делает YEA2098. На смену fast-fashion приходит осознанный выбор, что мы наблюдаем уже сейчас. Так в моде решится проблема избыточного потребления и производства. YEA2098 – бренд, рассказывающий не о том, что происходит сегодня, а о том, что будет завтра, поэтому герой YEA2098 опережает свое время.
В связи с этой философией нового мышления и подхода к потреблению, изменения климатических условий жизни, ускорением современного ритма жизни, когда в умеренном климате, весна, осень, зима и даже прохладные летние дни, позволяют носить одну обувь самую удобную и яркую – кроссовки. Исходя из новых условий, бренд выпускает новые модели дропами, чтобы уйти от сезонности и излишнего производства, это позволяет проводить сбалансированную систему производства и потребления, где необходимость производства новых моделей не будет продиктована только новым сезоном или временем года.